不久前，优酷上线了一个“人间宝酷”剧场，几百部不同类型的剧集，都是被网友们“盘包浆”的经典剧。
而且，在每部剧旁边，还会显示一个根据复看量、整体播放效果、优质弹幕量等数据指标算出的“N刷指数”，网友们借此便能动态了解哪部经典正在被“盘得发烫”。虽然这并不是优酷第一次在经典剧集上“搞动作”，但不得不说，这种方式的确契合了当下网友们的习惯和喜好，也把经典剧玩出了更多新花样。当然，不止是优酷，如果你常在爱优腾芒等平台上刷剧观影，就不难发现，近些年，无论是买版权，还是上专题，或是进行高清修复，各大视频平台围绕经典影视IP的布局，几乎就没有中断过。而广大网友也没辜负平台真金白银的投入，大家除了在各平台一遍遍重温着经典，贡献着源源不断的流量和弹幕，不少紧跟时事、契合当下年轻人精神状态的最新解读和网络热梗，也让这些经典IP不断焕发着新的生命力。
布局经典，动作不断
此前，优酷曾打造过“港剧场”，抖音去年则联合中国电影资料馆、火山引擎启动“经典香港电影修复计划”，未来将100部香港电影修复至4K版本。2022年，腾讯视频启动了一个“港片季”活动，上线百部承载了几代人观影记忆的高清修复版港片，给网友们带来了一波回忆杀。
今年香港电影金像奖期间，腾讯视频2024年“港片季”再次用一系列经典港片，唤醒了不少人对香港电影的回忆。
而除了经典港片，腾讯视频前几年还曾上线了一直在收视市场中占据一席之地的琼瑶剧集，并号称实现全网琼瑶经典剧集的最全覆盖。比如爱奇艺，除了有专门的“高清经典”及相关专题，今年4月，还宣布将围绕周星驰的《喜剧之王》《食神》等十余部经典IP展开360度全方位合作开发，挖掘经典IP价值。哪怕是在虎牙这种垂直类视频平台，以经典IP为主的影视内容，也支撑起了像“一起看”这样的热门版块。在视频平台们布局经典影视IP的过程中，对经典影视的高清修复，也是其中的重要一环。比如前面提到的腾讯视频和抖音的相关修复计划，此外还有优酷的“高清修复计划”，爱奇艺的“全球经典拷贝修复计划”，B站的“动画4K修复计划”等，头部视频平台们对此一直动作不断。在完成对优秀作品的传承与保护，并显示自身技术实力的同时，让老内容“由糊变清”，也实现了资源的盘活和内容库的丰富，对用户的吸引力自然随之提高。当然，在视听行业中，要说今年在经典影视IP方面最引人注目的，大概还是要属2月份开播的“重温经典”频道。
作为免费向观众提供应看爱看、脍炙人口的经典内容的公益性频道，中国视听大数据显示，开播半年来，该频道在有线电视端收视用户规模超5295万户。
虽然这在一定程度上得益于“重温经典”频道没有商业广告等优势，但优质经典影视作品的吸引力和号召力，由此可见一斑。
人们为何爱经典？
视频网站们频频布局经典影视剧，固然因为这本身就是内容库当中的重要组成部分。但更加本质的原因还是在于，经典影视剧经过了时间检验，且有着极为广泛的受众规模，是名副其实的“收视常青树，口碑不老松”。拿目前豆瓣评分9.4的《甄嬛传》来说，不仅在“豆瓣高分华语剧集榜”中排名第7，欢网大数据显示，2023年，《甄嬛传》最高月点播终端量达1700w+；而在2024年，根据云合数据，《甄嬛传》截至7月末的全网正片有效播放市占率，仍能跻身前十。
要知道，这已经是2011年的老剧了。
再者说，经典之所以是经典，在于深刻的思想内涵和经久不衰的生命力，而这种价值在“解构一切”的今天，一个直接体现就是“剧老但梗新”——网友们总能从当下出发，赋予其新的解读，获得新的乐趣。比如从央视版《西游记》里的“怼人王”猪八戒身上，网友们看到了不内卷、不内耗，以及“与其委屈自己不如多指责他人”的态度；《潜伏》里的吴站长，如今站在下属的角度，反而成了一个不错的领导，甚至“颇具浪漫主义气质”；《龙门飞甲》里陈坤的那句“东厂西厂”名台词，则被网友们改成了“不管你什么厂，按时发工资的就是好厂”。这还只是集中在某个角色、某句台词上，但在这些经典影视IP里，拿出任何一集，如今的网友们都能进行“老剧新解”。
比如在年轻人聚集的B站，在电视剧《三国演义》随便哪个画面按下暂停键，上面的弹幕都能让人观赏半天。
再比如《雍正王朝》，评论区一些被网友们奉为“名场面”的片段，很多都成了手机里的表情包和网络上的台词梗。
还有网友在评论区呼吁B站赶紧购买《大明王朝1566》《武林外传》《士兵突击》等更多老剧的版权，好让自己以后“拿B站当家”，引来不少网友点赞。
但其实，即便B站没有这些版权，影响或许也不是很大，因为仅是B站UP主们的相关解说，从几个小时到几十个小时的解说时长，就足够网友们细细品味了。
这还只是中长视频平台，哪怕在抖音这样的短视频平台，对经典影视剧的解说，同样也是一个颇为热门的赛道。可见，无论是经典影视剧本身，还是由之产生的二次创作和周边衍生，不管对平台还是对用户而言，都有着不可或缺的意义。
经典IP火热的大屏启示
经典影视IP在各大视频网站的广受欢迎，其实也证明着，头部大剧热综固然重要，但在存量运营阶段，拥有广泛用户基础的经典内容，同样是留住用户的有效方式。就像“重温经典”频道开播后，就有网友发出了“终于找到看电视的理由了”“电视没白买”“好剧太多了，几年不愁播”这样的评论。尤其是现在的年轻用户，快节奏的生活中，很多时候不能要求他们保留足够的耐心拿着遥控器在节目库里精挑细选，他们需要的可能只是一部轻松的下饭剧，或是熟悉的背景声。这时候，像一些经典影视的专题或推荐，就可以成为他们闭眼选择而且不会踩雷的存在。因为很多经典影视内容大家都已经十分熟悉，从哪一集看都不会陌生，在无缝衔接的同时，又不乏乐趣。
至于中老年用户，本身就是电视大屏和经典影视的主要受众群体，二者结合，对他们的吸引力自然更大。
其中的关键或在于，需要给用户创造一个便捷的观看条件，最好再形成明确的认知。比如当用户想打发时间，或不知道看些什么的时候，就会想到可以选择某部经典影视，或某个相关专题、频道。像“重温经典”频道，某种程度上就是此方面的有效实践之一。尤其是“在大屏，追经典”的认知，很多用户也已经逐渐养成。这一频道不仅用半年左右时间就获得了超5200万的收视用户规模，频道收视率也已稳定在全部上星频道上游。当然，由于其公益性频道的定位，同时集齐经典、免费、无广告、便捷观看这几大要素并不容易。但即便具备其中两或三个要素，同样可以打造出有一定吸引力的服务。像近两年海外热门的FAST，即免费广告支持型流媒体电视服务，其中不少内容都是经典影视IP，也能给大屏市场带来不少参考价值。总之，无论对长短视频平台还是对电视大屏而言，经典影视内容虽然本身就保持着一定的热度，但其接下来所能挖掘的价值空间，或许依然巨大。
